这届日本亚运会，给全世界好好上了一课：没有中国，就办不成生意

• 2026-09-10

9月19日，第20届亚运会将在日本名古屋拉开帷幕。 但有意思的是，这场在日本家门口办的盛会，从一开始就写满了"中国制造"。 开闭幕式的创意策划、舞台搭建、主火炬塔设计制作，全部交给一家中国企业。最高级别赞助商里，中国品牌361°和丰田平起平坐。赛场上9个核心项目的竞赛器材，由中国企业独家供应。连中国代表团的领奖服、礼仪礼服，也全是国货品牌。 什么概念？日本人办亚运，灵魂和骨架都是中国造。这不是偶然，是生意。 名古屋亚运会主场馆瑞穗公园陆上竞技场，9月19日开幕式将在这里举行 一、从开幕式到赛场，中国企业包了半壁江山 先说最重磅的——开闭幕式。 浙江余姚的民营企业大丰实业，是这届亚运会开闭幕式策划创意与实施领域的独家合作伙伴。注意，是"独家"。从创意策划、编导制作、数字内容，到主火炬设计与制作、表演演出、运营管理，一条龙全包。 那座将在9月19日开幕式上点燃的主火炬塔，8月从宁波港启运，从设计到落地全是大丰一手包揽。 大丰实业打造的杭州亚运会"钱江潮涌"主火炬塔，名古屋亚运会主火炬同样由该公司设计制作 很多人以为只是出口舞台设备，其实不是。这是整套"中国方案"的输出——创意是中国的，技术是中国的，执行团队也是中国的。 大丰什么来头？连续27年做央视春晚舞台系统，北京冬奥会主火炬也是它的手笔，杭州亚运会开闭幕式的制作方。说白了，亚洲最高规格的开闭幕式，现在绕不开这家中国公司。 再说赞助。 361°已经是连续第五届亚运会官方合作伙伴，从2010年广州一路跟到名古屋。这次合作层级直接拉到最高级"Prestige Partners"，和丰田在同一个赞助档。它为赛事志愿者、技术官员等多岗位提供全套官方服饰，还为六支亚洲代表团定制参赛装备。今年4月，361°名古屋首店正式营业，上架亚运联名产品线。 361°成为名古屋亚运会最高级别"Prestige Partners"，与丰田同处顶级赞助档 18年亚奥理事会官方合作伙伴身份，中国体育品牌里独一份。 泰山体育更直接，包下了9个核心项目的竞赛器材供应合同。从体操到田径，赛场上运动员脚下踩的、手里握的，很多都是"山东造"。 中国代表团这边，李宁接棒安踏，成为2025-2028年中国奥委会官方体育服装合作伙伴，独家提供领奖装备，还赞助射击、跳水、乒乓球、击剑、水球五支国家队比赛服。九牧王拿下礼仪礼服，拉面范成了中国国家队方便面赞助商。 从台前到幕后，从硬件到软件，中国企业的身影无处不在。 二、日本企业砸百亿，图的也是中国市场 有人可能会说，日本企业也赞助了啊，丰田、松下、佳能、资生堂，都是顶级合作伙伴，单家投入百亿日元量级。 没错。但你得搞清楚，它们砸钱图什么。 本届亚运会赞助商格局一览 顶级合作伙伴（Prestige Partners）丰田、361°等 日企顶级赞助单家投入百亿日元量级 361°连续赞助亚运会届数5届 泰山体育包下核心项目器材9个 大丰实业开闭幕式合作身份独家合作伙伴 丰田砸百亿日元主推氢能源技术，松下刷品牌存在感，资生堂想挽回中国消费者。这些日系巨头的核心目标，从来不是日本本土市场——日本就1.2亿人，撑不起百亿级的营销投入。 它们盯上的，是数亿中国消费者。 说白了，日本企业花大价钱在亚运会上露脸，最终还是要把产品卖给中国人。中国品牌赞助亚运，是为了提升国内口碑；日本品牌赞助亚运，也是为了守住中国份额。 所有品牌的百亿营销布局，都绑定同一个前提——中国市场不能丢。 这就形成了一个很有意思的局面：在日本的土地上，中日两国的企业，都在为中国消费者的注意力而战。 三、签证涨价的反噬：增收2000亿，损失2.2万亿 更讽刺的是，日本政府一边靠着中国企业办亚运，一边在亚运前给中国游客签证费涨了5倍。 吃相确实难看。 但市场很快给了答案。签证费新政落地后，国内亚运观赛团全线停售，退单率普遍超过四成，部分包机旅行社退单量冲破六成。 8月18日，名古屋亚运会圣火在东京国立竞技场采集完成，但中国观众的退单潮让赛事热度打了折扣 中国游客与日本经济账 2024年中国访日游客698.1万人次 2024年中国游客在日消费1.73万亿日元 占外国游客总消费比例21.3% 签证涨价预计年增收约2000亿日元 野村测算旅游消费损失约2.2万亿日元 对日本GDP负面影响约0.36个百分点 数据更说明问题。2024年中国大陆访日游客698.1万人次，消费1.73万亿日元，占外国游客总消费的21.3%。2025年更是达到909万人次，消费约1000亿元人民币。 日本政府预计签证费涨价年增收约2000亿日元。听起来不少。 但野村综合研究所的测算给出了另一组数字：中国游客减少持续一年，日本将面临约2.2万亿日元的旅游消费损失，对全年实际GDP造成约0.36个百分点的负面影响。 增收2000亿，损失2.2万亿。一进一出，差