跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，所以电视怎么了？

• 2026-09-18

家里那台大电视，你上次开机是什么时候？不少人愣了半天才想起来，好像还是春节陪爸妈看晚会那会儿。 平日里它就杵在客厅C位，跟茶几、沙发一样，属于＂看得见但用不上＂的存在。擦灰的次数比开机还多。 这画面挺魔幻的，毕竟二十年前谁家添台大彩电，那可是全楼邻居都要来参观的大事。数字更扎心。 到了2026年，这个差距还在拉。国内电视卖场进去转一圈，导购比顾客还多。有人第一反应就是：现在大家没钱了呗。 这话只说对了三分。真去线上线下比比价，你会发现电视早不是什么金贵物件。四五十寸的机器，一千块能搬回家。 两三千能买到画质相当能打的4K大屏。以前得上百万、还得吊车往家运的百寸巨幕，如今万把块钱就能到手安装。 这价格真的低到有点不像话，可老百姓就是不接招。问题卡在哪儿？先看空间。 现在年轻人在大城市咬牙买套七八十平的小房子，光首付就掏空六个钱包。客厅本来就小，摆一台六十五寸的大电视，占地方还压视觉。 装修风向这两年变得挺明显，电视背景墙这个词儿越来越少被提起。取而代之的是整墙的书柜、能收起来的投影幕布，或者干脆留白，把地方让给人。 至于只想看看新闻、追追剧的普通人，早就用手机把这些需求给替了。电视慢慢从＂必需品＂变成了＂兴趣消费＂。 再来看厂商自己作的那些妖，才叫劝退。现在市面上号称智能的电视，用起来一点都不智能。光遥控器就能把人搞 蒙 。 很多家庭茶几上得摆两三个遥控：一个开电视，一个操作机顶盒，讲究点的还有网络盒子的。老人拿起来眯着眼找半天按钮，孩子在旁边指挥，一顿操作下来，画面还停在信号切换那个界面上。 想看个新闻联播，流程能把人整无语。先按电视遥控开机，被强制看几十秒关不掉的开机广告。 进了主界面还得翻菜单找信号源，切到机顶盒对应的接口。放下这个遥控，拿起另一个，在同样绕的菜单里翻到央视一套。 全套走完三五分钟没了，人也没心情看了。这套设计放在2026年，实在有点说不过去。会员套娃更让人来气。 花几千块把电视搬回家，兴冲冲点开一部热剧，弹窗立刻蹦出来告诉你要开VIP。开吧，结果发现这只是基础影视会员。 想追最新电影，得升级更高等级。想解锁4K画质，还得再加钱买个片源会员。有网友吐槽，买台电视像交首付，看剧像月月还贷。 年轻人直接把电视关机去刷手机，老人根本搞不懂这些跳转。其实电视遇冷，背后是整个生活方式在搬家。 十几年前电视台还是信息传播的老大，一到晚上七点半，千家万户同步响起同一段片头。现在真正有话语权的平台，早就搬进了互联网公司。 家庭内部的相处也悄悄换了模样。以前一家人吃完饭围坐客厅看同一个节目，本身就是重要的团聚方式。 现在的常态是一屋子人各抱一部手机，爸爸刷短视频，妈妈追竖屏剧，孩子玩游戏，互不干扰。手机的私密性也是电视给不了的，你在电视上看啥全家都知道，手机里看啥完全属于自己。 这种从共享到私密的转变，把电视的家庭中心地位给拆了。戏剧性的一幕在这儿。国内电视市场一片冷清的时候，中国品牌在海外却打得风生水起。 2024年我们对美国出口电视超过1400万台，同比增长接近12%。美国人一年买的那4000多万台里，很大比例都印着中国品牌。 到了2026年，海信、TCL在美国的市场份额还在往上爬，黑五和超级碗的促销榜单里，中国品牌一直是常客。为了绕开贸易壁垒，中国家电企业这几年在墨西哥密集建厂，就近组装再卖进美国，这条产业链摸得贼溜。 更提气的是日本市场。要知道日本消费者以前对本土品牌特别忠诚。 墙内开花墙外香，这事儿说明了一个道理：我们的电视产品硬件上真没毛病，面板、芯片、画质引擎都是世界第一梯队。国内老百姓不买账，卡在体验和使用场景上。 广告太多、会员太贵、操作太绕、客厅太小、时间太碎，样样都在把用户往门外推。厂商要是继续把电视当广告投放终端，把用户当韭菜一茬茬割，那价格再低也是白搭。 写到这儿挺感慨。我们能造出全世界最好的电视，把老牌巨头一个个掀下神坛，回头看看自家客厅那台机器，却越来越少被点亮。 大家怀念的可能不是那块屏幕本身，而是一家人抢遥控器吵吵闹闹的那些晚上，是嗑着瓜子看春晚的那种热乎气。电视能不能回到家庭中心，得看厂商愿不愿意先把开机广告砍了，把会员套路收了，把它还给愿意坐下来一起看的那家人。 特别